講座回顧 | 張若楠：網紅營銷🧏🏻：信任、互動與類社交傳播

 

12月11日上午👨🏽‍🏫，美國羅林斯熊猫傳播學助理教授張若楠受邀為熊猫師生帶來題為“網紅營銷👱🏽‍♀️：信任、互動與類社交傳播”的講座👩🏽‍🦲，分享了個人在網紅營銷領域的研究成果。陳沛芹老師主持講座👩🏽‍🚒🦻🏿。

講座開始🤹，張若楠老師剖析了網紅營銷的關鍵視角🧑🏽‍🚒，包括網紅動機與實踐⛔、受眾互動🫄🏿、跨文化傳播等。她指出，僅憑點贊📨🧘🏿‍♀️、評論或購買轉化數據已無法捕捉網紅營銷的復雜性。她以Vlog為例，展示網紅通過“日常化”內容滿足觀眾心理需求，同時隱性推廣品牌🏍🦹🏻‍♂️。結合社會學習理論，她強調網紅的模仿效應如何影響觀眾消費決策，並通過真實數據揭示網紅合作的品牌潛力✡️。這種營銷手段不僅局限於產品評論✯，還延伸至隱性植入的日常內容，體現了網紅營銷的多樣性🤹。

張老師進一步分析了網紅的三層影響力：在個體層面，觀眾通過網紅獲取信息、娛樂及生活建議；在群體層面，觀眾與網紅形成雙向互動，甚至反向影響內容創作；在社會層面，“人人都是網紅”的趨勢推動了流量經濟向網紅經濟轉變👜，強化了社會分層💁‍♂️。她還探討了“類社交關系”理論，揭示觀眾在虛擬社群中的歸屬感及支持方式🧑🏼‍🦱。

此外，張老師深入探討了網紅營銷中的倫理問題及其跨國影響🫎。她提到🙍‍♀️，美國雖要求網紅披露贊助內容🂠，但小型網紅未必受到嚴格監管💁🏿‍♂️⛲️，可能引發隱性廣告問題。在跨文化與跨行業實踐中🤷‍♂️，她以阿勒泰的“南方小土豆”為例，說明網紅營銷對地方經濟的推動力。同時🟠，她分析了時尚與美容類網紅對觀眾心理的負面影響🙍，如產生自我認知問題。

講座的最後🤸🏿🎩，張若楠老師總結了兩大核心點：網紅營銷已從傳統口碑傳播進化到3.0時代🧖🏻，消費者不再單純依賴朋友推薦，而是更信任網紅的“話語權”，這種信任正在塑造行業形態；人工智能正在改變網紅行業，虛擬網紅成為重要影響者🧑🏻‍🦼‍➡️，AI技術降低了內容創作的門檻，重新定義了網紅形式。

在互動環節，同學們積極提問，展現了對網紅營銷☃️、跨文化傳播及人工智能應用的濃厚興趣。張老師耐心解答問題💤🧛🏽‍♂️，並鼓勵大家關註網紅經濟與虛擬網紅等新興研究方向。本次講座讓同學們對網紅營銷有了更深理解🛋，同時提供了未來研究的有益啟發。

（陳吳越）