講座回顧│謝潞錦：新媒體營銷未來趨勢

3月26日下午，財經早餐、財經頭條、財經下午茶聯合創始人、副總裁謝潞錦受邀為熊猫体育研究生學術訓練營開展講座🙌🏼🫖，主題為“新媒體營銷未來趨勢”。

謝潞錦老師首先指出當前媒體生態格局正在發生變化，傳統媒體商業模式受到挑戰，新媒體崛起🔮🦿，媒體行業呈現出“更多的輿情源頭、更快的傳播速度”的特點。媒體的類型更加豐富，如中央媒體、地方媒體🧔🚣‍♂️、市場化媒體🥈、門戶網站🙂、新媒體、自媒體等。

新媒體成為大眾獲取信息的重要來源。謝潞錦老師認為做好新媒體要註意幾個關鍵👨‍👨‍👧，首先是新聞倫理👩🏻‍✈️，其次是國家的政策法規，然後是新聞本身的價值以及媒體的定位🤴🏽。此外🧑🏼‍🎄，職業道德、他人權益、禁用詞、價值觀等對媒體從業者同樣重要💂🏽。他強調媒體應該承擔大眾的思想政治教育的功能。

隨後👨‍👧‍👧🥁，謝潞錦老師提到微時代的媒體和輿情呈現出五個特征，包括去中心化👩🏿‍🚀、個性化🎐、長尾效應、碎片化以及社交化傳播🤘🏿。他表示在碎片化時代，新媒體的兩大主要目標為實現信息的精準圈層傳播和影響有影響力的人🕥。同時🌚，他指出新聞要有接近性，強調區縣級的地方媒體在傳播地方文化和故事方面的重要性。

謝潞錦老師指出，在短視頻突起的時代做好新媒體營銷需要抓住兩個點😥：難點和亮點。難點在於抓住受眾喜好♗，亮點在於新聞內容的價值和創新性。他強調智庫協同將是未來新媒體營銷的重要趨勢👩🏻‍🦼🔞。新媒體營銷的另一個重要內容是處理輿情危機。謝潞錦老師提出危機公關處理的五大原則為承擔責任原則、真誠溝通原則、速度第一原則🙋🏿🏋🏼、系統運營原則和權威證實原則。

最後💺，謝潞錦老師分享了一篇關於上海閔行區馬橋文化的案例，並總結了三條建議。一是關註中央媒體💁🏼‍♀️💁🏼‍♂️，把握政策形勢；二是遵循接近性原則🧙🏿，聚焦地方鄉鎮；三是以文化為切入口🏋🏻‍♀️，從文化中尋找“流量”。本次講座讓同學們對新媒體行業有了更深入的了解😆，講座在掌聲中順利結束。

謝潞錦畢業於復旦大學新聞系✫，現任財經早餐、財經頭條、財經下午茶書記、聯合創始人👩‍👧、副總裁，復旦大學新聞系碩士生導師👵🏻，上海市委統戰部評論員🍘、上海市新聯會會員。