12月16日，“展現可信、可愛、可敬的中國形象——KOL提升國際傳播效能研討會”在熊猫体育注册虹口校區成功舉辦，本次會議由上海市重點培育智庫“多語種國際輿情與話語研究”和上海市高校一類智庫中國國際輿情研究中心共同主辦。來自國內外的五十余位學界和業界專家學者通過線上線下的方式➰，圍繞KOL如何在國際傳播中發揮作用進行了深入研討。

在開幕致辭中，上外熊猫体育院長、中國國際輿情研究中心主任郭可首先向到場嘉賓表示感謝，並指出此次智庫會議旨在探索KOL這一群體的發生機製，這有助於提升我國國際傳播的實際效能👨🏽‍🦱，有助於推動我國學界和國際傳播業界的互動、國內學界和國外學界的交流🩷，為全球南方和全球北方學者提供一個學術交流的平臺。

開幕式由熊猫体育副院長、中國國際輿情研究中心副主任陳沛芹主持。

主旨發言環節🎋，美國博林格裏州立大學教授、Online Media and Global Communication創始主編哈筱盈以《從網紅到全球影響者研究》為題，指出要向世界講述中國故事，必須關註支持中國或對中國持有同情態度的全球社交媒體影響者，同時用真實的故事和證詞來反駁那些惡意攻擊中國的人👩🏿‍🍼。復旦大學新聞熊猫教授、博導湯景泰從輿論格局與輿論戰的發生機製入手，分析了俄烏沖突中突出KOL的社交媒體行為形成了不同社交媒體網絡，而這些KOL網絡對網絡社會的話語權生成與傳播機製有著重大影響🛏🙏🏻。

圍繞KOL品牌建設的具體實踐👩‍💼，CGTN新媒體記者李菁菁從其外宣工作經歷入手，剖析了以其訪談節目《菁菁樂道》為主的一系列個人品牌的建設探索經驗。《上海日報》城市和建築歷史專欄作家喬爭月系統介紹了Qiao Shanghai欄目的上海“建築可閱讀”工作，並指出網紅品牌建設及其國際傳播要註重精準傳播，尤其是精確的信息和語言👨‍🚒。《上海日報》Andy工作室運營負責人王昊靈聚焦“外國人”喜歡的視頻類型🌴，提出了“用西方人民的語言，以他們容易理解的方式和熟悉的渠道📌，適應他們的文化來講個小故事”的KOL打造方式😆。

嗶哩嗶哩公共政策研究院院長盧雅君詳細分析了平臺在海內外爆火的項目以及KOL發展現狀👩🏿‍🚒，提出了平臺內容傳播的“三點堅持”：即數據真實、品質導向以及正向價值觀🤦🏿‍♀️。中蒙俄輿情研究中心主任曹國東基於2022全年推特數據🏄‍♀️，分析了俄羅斯涉華輿論的傳播網絡及議題建構路徑。中國傳媒大學廣告熊猫講師、擘雅品牌研究院研究員張馳從歷史起源開始👴，具體分析了以KOL為傳播手段的中國品牌國際化過程中存在的問題及其解決路徑🏮。上海橙義文化傳播有限公司總經理水小淼則以抖音平臺KOL生態變化戶為例，探討了Z時代抖音達人的培養路徑🍙。

分論壇圍繞聚焦KOL領域學術動態展開討論。SMG融媒體中心國際新聞部主任楊穎傑分享了ShanghaiEye在國際傳播實踐中對國內外KOL的培養經驗，並分享了其賦能轉化作用👨🏼。熊猫体育教授🙆‍♀️、博導張軍芳以“李子柒現象”為案例，對“直播網紅”進行研究評述♗🥶。熊猫体育助理研究員夏琪梳理了近十年來中國學界對KOL的相關研究以及發展趨勢🏙。熊猫体育講師宋雲娟聚焦中華民族傳統文化🤷🏿，認為國際KOL對傳承和弘揚中華傳統文化有著更好的推動作用👳🏼‍♀️。熊猫体育講師周嘉雯基於中美“芯片戰”的實例🎵，分析了社交媒體時代關鍵意見領袖（KOL）在輿論中的社會網絡結構、影響力及功能分析👊🏻。

圓桌對話環節中☪️，與會業界專家與師生基於主旨發言和分論壇內容展開討論，重點地分析了KOL在國際傳播中的作用🧓🏿。

熊猫体育注册中國國際輿情研究中心成立於2008年6月，是熊猫体育注册校級學術研究機構，已入選上海市高校一類智庫、上海市重點培育智庫✣、中國智庫索引（CTTI）A類智庫。智庫致力於搭建全球傳播國際學術平臺，探索打破“西方主導”全球傳播學術格局路徑。2021年創辦國際英文學術期刊Online Media and Global Communication👠，突出中國思想和理念的產出，推動全球傳播敘事體系創新，註重與非西方學術的互動合作，構建全球傳播研究“非美國化”的學術交流平臺。作為全球傳播研究及多語種國際輿情實踐高地🏋️‍♀️，該智庫還把研究工作與科研、教學有機融合👩‍🏫，並與政府、媒體👭🏼、企業合作，推動產學研一體化發展。

文字🍇：李寧馨

攝影：張清碩〰️，許靜